Kim Kardashian compra el collar de la princesa Diana

Profesor asociado de marketing y branding de moda, Nottingham Trent University

Naomi Braithwaite no trabaja, consulta, posee acciones ni recibe financiación de ninguna empresa u organización que se beneficiaría de este artículo, y no ha revelado afiliaciones relevantes más allá de su nombramiento académico.

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Durante la venta anual de enero de la colección Royal and Noble de Sotheby's, la estrella de reality show estadounidense Kim Kardashian compró el collar Attallah Cross de diamantes y amatistas, usado anteriormente por Diana, Princesa de Gales.

El colgante, que pesa 5,25 quilates, se vendió por 197.453 dólares (160.000 libras esterlinas), casi el doble de la estimación previa a la subasta.

El colgante con incrustaciones de diamantes y zafiros fue diseñado originalmente en la década de 1920 por el joyero de la corte Garrard, y más tarde pasó a formar parte de la colección de Naim Attallah, un hombre de negocios y escritor palestino-británico. Attallah fue el ex director ejecutivo de marcas de Asprey y Garrard y amigo de Diana.

El legado del collar y su asociación con Diana han asegurado su lugar en la rica historia de la moda. El hecho de que se haya convertido en parte de la colección de Kardashian es un recordatorio del poder de la celebridad para impulsar el valor económico.

Es menos seguro cómo una asociación con la celebridad más pasajera de la era de las redes sociales afectará la longevidad de los objetos de interés de la moda.

La cruz de Attallah es una adición a la creciente colección de recuerdos de celebridades de Kim Kardashian: artículos representativos de la diversa historia de la moda y la cultura popular.

Kardashian compró anteriormente una chaqueta usada por Michael Jackson para su hija North y uno de los dos únicos vestidos ostras de Alexander McQueen que existen, que modificó para usarlo en la fiesta de los Oscar de Vanity Fair 2020. La prenda fue descrita por Andrew Bolton, curador del Museo Metropolitano de Arte, como “posiblemente el vestido más importante del siglo XXI”.

Kardashian también usó el famoso vestido de cumpleaños JFK de Marilyn Monroe en la Met Gala en 2022. La medida causó controversia tanto por la dramática pérdida de peso que sufrió para caber en el vestido como por el presunto daño posterior a la prenda.

La representación de los medios de comunicación ha alimentado la fascinación de la sociedad por las celebridades. Cuando muere una persona famosa, esto puede intensificarse, lo que puede explicar el impulso de Kardashian por poseer estos artículos icónicos.

El comercio de artículos de moda propiedad de celebridades no se limita a piezas extraordinarias como la cruz de Attallah. En 2013, una uña postiza usada por Lady Gaga se vendió por 12.000 dólares.

Más recientemente, en 2022, un par de sandalias Birkenstock desgastadas que había usado Steve Jobs cuando fundó Apple se vendieron a un postor anónimo por 218.750 dólares.

La asociación con celebridades específicas ha otorgado a estos objetos un valor tanto económico como cultural. Kardashian no sólo compró el collar físico de Diana, sino que también compró su emotiva historia.

Los académicos que trabajan en la disciplina de la cultura material (que proviene del campo de la antropología) centran su investigación en comprender la sociedad a través de las relaciones de las personas con los objetos.

Esto incluye examinar qué hace que las personas compren las cosas que hacen y cómo esos objetos aportan significado a sus vidas.

Reconocer que los objetos de moda tienen significados más profundos tanto individual como culturalmente explica por qué los objetos propiedad de celebridades adquieren un valor personal, cultural y económico combinado.

Kardashian es una celebridad de la era de las redes sociales. Su adopción de tendencias y su respaldo a marcas de moda rápida la hacen identificable con las masas. Y también ha compartido sus valores, representados a través de las causas que son importantes para ella, incluida la reforma de la justicia penal, la seguridad de las armas y las causas del cáncer, tanto en sus páginas de redes sociales como en su programa de televisión Keeping Up With the Kardashians.

Las redes sociales han desplazado el culto a la celebridad desde la celebridad más distante de la era predigital hacia la persona consumible donde los límites entre lo privado y lo público están en constante tensión. La sobreexposición de Kardashian sugiere que su celebridad puede haberse vuelto demasiado accesible, comprometiendo su valor cultural a largo plazo.

Las joyas usadas por Diana rara vez salen a la venta. Para Kardashian, poseer algo tan único y exclusivo –con su importante historia– puede representar un esfuerzo por alejar su posicionamiento de la superficialidad de la era de Instagram.

Kardashian ha invertido en un objeto que tiene una historia cultural, usado por una mujer icónica, y al hacerlo se ha convertido en parte de esa historia. La compra de recuerdos raros de celebridades integra a Kardashian en un ámbito cultural diferente, que es más exclusivo que accesible.

El colgante de Diana se ha convertido en una parte integral de la historia de la moda, no sólo por su diseño, sino también por las celebridades que lo han poseído.